火炬在手  带好节奏

——浅议党媒如何在新媒体上发挥优势

摘要：随着全国县级融媒体中心基本实现全覆盖，媒体融合进入新的发展阶段，处在“四级架构”中的第三级——市级融媒建设备受各界关注。面对即将发生或已经发生的变革，党媒如何在新媒体上发挥优势呢？我的答案是：火炬在手，带好节奏！

关键词：火炬；带节奏；正义和颜值双修；带着富矿出圈

一、什么是“火炬”

“火炬”是信仰，党媒姓党，是红色基因的薪火相传，照亮我们的是马克思主义新闻观，是习近平新时代中国特色社会主义思想；“火炬”也是我们区别于其它媒体的显著特征，它是党媒的独占资源，它是公信力，它是舆论定音锤。有了这些身份的加持，我们就要有信心去带好节奏、带好的节奏。 

二、怎么带节奏

近几年，全国范围内或是国际上很多舆情事件，之所以负面影响力呈几何倍增长，就是被一些别有用心的人或势力以及不明就理的大众带歪了节奏，所以一段时间，“带节奏”几乎是个贬义词、负面词。但我们的工作就是要带节奏，带好节奏、带好的节奏，这种能力是当前互联网舆论场上最关键的能力。在带节奏方面我有两个感想：一是正义和颜值双修；二是带着“富矿”出圈。

（一）正义和颜值双修

网络上有句话叫“颜值即正义”，意思是说长得好看就是正义的代表，说什么做什么都是正确的！当然这样的价值观肯定是不对的。正义和颜值，谁更重要？当然是正义更重要，但在新媒体语境下，两者都需要。我们有一些作品，正能量、大题材、符合新闻要素，理论上是满分，但是传播力上却不及格。我们有内容，但并不等于这个内容一定是优质和有价值的；我们有传播平台，也不意味着就一定会产生引导力、影响力。这一点，是很多媒体共同的“痛点”，所以我们需要正义和颜值的双修。

河南卫视在传统文化宣传上频频上分，最先吸引眼球的就是它的颜值，颜值吸引了大家去探寻、了解它的精神内涵，在美妙的境界中传播了传统文化。我们作为党媒，不缺“正义”、不缺正能量，缺的是提高正义颜值的能力。“颜值”的内涵很宽泛，用我们媒体语言来说就是创新创作、方式方法、谋划策划等等。在提高颜值上，保山广播电视台也做了很多尝试，包括短视频、海报、H5、AI主播、Vlog等等，我们为了改变记者出现场的常规模式，很多Vlog的拍摄中，我们说服和帮助受访者成为唯一的出镜人、串场人，就是做一个没有主持人和记者的现场报道；甚至还尝试了节目周边产品的推出，比如，我们依托高黎贡山的系列报道出版发行了以记者手记和采访实录为蓝本的书籍，很有媒体的特色；在平台建设上，我们在今年研发了一个媒体小程序，集纳了广播电视的所有优质作品，集合了音频、视频、图文、直播等表现形式，实现了1个频率、3个频道、网络直播的实时收听收看。目前我们正在搭建一个新的网络直播系统，预期可实现无人机、水下、微距直播，我们把它称为“海陆空”直播系统。

当然，形式是内容的外在，是不可分割的两面，修饰不当或过度就是怪异、低俗，还会犯错，所以创新的前提是守正，火炬要永远高举，不然会迷失方向。

（二）带着“富矿”出圈

如何带好节奏的第二个感想是要带着“富矿”出圈。因为党媒的属性，我们有很多的“富矿”，第一大“富矿”是会议、文件等时政资源；第二是本地特色优势资源；第三是与各行各业的互联资源。我们要紧紧抓住这三大“富矿”，深挖里面的宝藏。在这里，我感触最深的就是第一“富矿”——时政资源。

主流媒体的最大优质资源就是內容，很多信息都是独家、首发，这样的资源独占性是其它媒体无法比拟的，这也是一个永不枯竭的“素材库”，提高“会看文件”“会听讲话”“会捕捉信息”的能力是用好这个素材库的关键。我们要摒弃“受众对时政信息不感兴趣”这一偏见，他对你无感，很大程度问题出在我们自身，我们的呈现方式、平台，内容表达的精准度，甚至叙事的情绪都有关。《保山新闻》是我们最先“下手”的，因为它的采编团队很强大，政治站位、业务能力都是经过了很多的锤炼，但就是这样一个优良团队每天辛苦鏖战的作品，这一档新闻，收看率并不高，投入和收效不成正比。这个时候，新媒体团队就要担起“搬运工”和“化妆师”的责任，把这些优质内容拆解、分包、重贴标签分发到不同平台，收效明显不同。2022年上半年以《保山新闻》内容为素材的短视频、图文信息点击量达到了800万+，老品牌焕发了新活力，吸引了大批年轻群体关注保山的发展建设。再如监督类节目《保山阳光政务》不仅视频化，还将它的问答拆分出来，做成短视频并建了合辑，总浏览量已经达到600万+，同时运用平台的留言功能拓宽意见建议和诉求的收集渠道，让政务更大化的展示在阳光下。

以上事例数据就是我们深挖“富矿”的结果。我们努力探寻“富矿”里的宝藏就是要让我们的作品、我们的传播能够出圈，只有突破现有的圈层，吸引圈层以外的关注，报道才有真正的影响力。我们台去年到今年有两个特别出圈的案例值得一提，很有代表性。

    2021年4月7日，中央第八生态环境保护督察组现场督察发现，保山市隆阳区污水处理能力严重不足，自2018年以来水质持续恶化为劣Ⅴ类，每天约4.5万吨污水直排“母亲河”东河，致使东河成为纳污河。生态环境部以《保山市治污不力“母亲河”东河沦为纳污河》为题发布了通报。这个通报仿佛一颗“炸弹”，激起舆论的“千层浪”。在有关部门的指导下，我们成立了专班节目组，彻夜奋战，刀刃向内、自我剖析，推出了评论系列节目—— 《东河之问》，根据节目播出所收到的反馈及时进行舆情分析和节目内容调整，并形成报告上报。舆情走势可以看出：从生态环境部的“公开通报”之后，公众最初的总体感受是震惊、愤怒、质问，舆论节奏很乱。而随着我们的报道深入，层层推进，党委政府直面问题的态度坚决，舆论逐渐多元化，到最后是正面舆论占主流。很难想像，一个需要危机公关的事件，经过舆论的引导，收获的是正面、积极的氛围，大多数人认为保山党委政府有勇气、敢担当，更让人惊喜的是，很多市民在这个过程中反思自己，东河的污染不是一人所为，东河的治理需要人人参与。我觉得这就是最高级的升华，也是新闻作品“成风化人”的最好体现，当然，我们当年也因为这个报道，出圈了！ 

另一个案例是2022年7月份的特别策划——“保山开启动车时代”大型全媒体直播活动，当时设立了活动现场和演播厅两级导播，短片、现场、连线、访谈来回切换，2个多小时的直播技术上基本达到了零瑕疵，可以说填补了保山市新闻大事件全媒体直播访谈节目的空白，实现我台新闻宣传历史性跨越。当天网络直播浏览量达107万，点赞10万+，共收到评论3000多条。很多网友留言说第一次完整看完1个这么长的直播，还不累，更多的人点赞建设者奋斗精神，更为保山的发展欢呼雀跃。让人看得下去，并产生共鸣，在这里，传统媒体的深度报道优势、精良的写作传统、采编队伍良好的素养起到了至关重要的作用。新媒体技术为我们提供了更多的传播方式和渠道，但它改变的是传播介质，以及大家获取信息的方式和习惯，但高品质的内容永远是“稀缺品”“硬通货”。从某种程度来说，这些深厚的积淀也是我们的“富矿”，也是带好节奏的关键。

五、结束语  

很多时候我们不敢去出圈。

广播电视的时代，做完播出就完了，好坏的反馈并不明显，现在网络传播一下子打开一道大门，成几何倍增长的眼睛在看着我们，数据会说话，没有那一种传播渠道能像网络传播一样成绩数字化、收效公开化、反馈即时化。它能让你“好事成双”，也会让你“坏事翻N倍”。

广播电视、频率频道的申办是严格管理管控的，但新媒体不同，不管是党委政府的平台还是主流媒体平台，完全走入了“社会”这个大市场，我们与自媒体同用一个系统、同用一种数据算法，也同属一个商业平台。商业平台不会因为你是党委政府主流帐号就另眼相看，多倾斜一些流量，不会的！一切以内容的吸引力说话。同时，市级媒体，没有央媒和省媒雄厚的人力、物力和财力，也没有县级媒体融合发展的顶层设计，但深化媒体融合发展是大势，市级媒体是下一个主战场。

“手持灯盏者，不惧暗夜风霜；奋力追光者，终将光芒万丈。”这是中国传媒大学校长给2022年新生的寄语。媒体迭代发展，只有进行时，没有完成时，这也是媒体的节奏，所以，虽然火炬长燃，但我们每个人都是新生，每一天都是新生。

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