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浅析市级融媒中心的“纵横”融合

保山市广播电视台  杨波

摘要：在新时代语境下，互联网已成为媒体面临的“最大变量”，也是媒体发展的“最大增量”。所以，深化媒体融合发展是一项紧迫课题，也是一门必修课。该文以市级融媒体中心建设为主题，结合保山市级媒体现状，阐明了媒体融合发展的观点和看法。

关键词：深化融合；智慧广电；市级融媒中心；同质化现象；纵横融合

一、保山媒体积极探索融合发展

保山现有报社、广播电视台、新闻网三家市级媒体，承担着全市新闻宣传工作任务，在全市范围内具有广泛的影响力。目前，这三家媒体都不同种程度的实现了各自内部的媒体平台融合和延伸。如报社延伸发展了“手机报”“电子报”“微信公众号”等新媒体平台；新闻网利用一微一网平台集中发布权威新闻资讯。相较而言，广播电视台由于平台的多元化、专业化以及在音视频素材采制上拥有更多的技术支撑和经验积累，因此，在自我融合上程度更高、形式更丰富、效果更明显。保山广播电视台于2018年6月进行了整体搬迁，对采编播制系统进行了全面更新升级，主要突出融媒体、全高清和网络化的特点，具备新闻直播、网络直播、互动连线、数据分析和全平台高清化的制播能力。目前开办3个电视频道、1个广播频率，8个新媒体平台，“移动优先”“先网后台”的媒体融合理念得到具体实施。为接下来的市级媒体全面融合探索了路子、积累了经验。

二、深化融合助推媒体转型升级

相较于中央和省级媒体的旗舰发展、县级融媒的统一规划部署，市级媒体融合发展面临着扶持资金短缺化、信息内容同质化、体制机制僵硬化等问题，成立市级融媒体中心是实现媒体融合的必由之路，不仅要挂牌合并，更要在机制、内容、渠道、人员、经营、管理等方面深度融合，重点需要解决三方面的问题。

（一）变“各自为政”为“统一管理”

保山市级媒体均属事业单位，而报社、广播电视台分别为党委、政府直属部门，新闻网为宣传部二级单位。存在管理运行成本重复投入、内容生产同质化现象、经营创收内卷严重等诸多问题。成立市级融媒体中心，可以有效整合媒体资源，规范管理，形成合力。在新闻宣传、管理经营、绩效考核、人才引进、技术创新等方面，制定出台一揽子计划综合实施，不断适应媒体融合发展需求。

（二）变“事倍功半”为“事半功倍”

互联网成为信息高速传播的平台已是不争的事实，各级媒体在同一行政区域内对有限的新闻资源展开竞技，而且所瞄准的新媒体播发主战场大多都聚焦在“网站”、“微信”端上，因此，“撞车”事件频发，同质化程度非常高，受众被迫同一时间多次接受同一信息，而这些同质化的平台还“各显神通”，通过各种“吸粉”招数，将有限的受众分流成几个群体，从而使舆论宣传无法形成集约宣传效应，宣传效果也大打折扣。而市级融媒体中心的打造，就可完全避免这种低质竞争的出现，多个平台和介质的融合，就会拥有更多的创新融合理念、融合手段、融合方法，通过统一策划、播发分配，形成内容具有不同侧重点的系列新闻产品，让原先的“事倍功半”变为“事半功倍”，扩大主流价值观影响力的版图，真正让正面宣传占领舆论阵地，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

（三）变“分散发声”为“矩阵发力”

时下，“人人都是通讯社、个个都有麦克风”，舆论信息随时随地互动传播，信息无所不在、无所不至，舆论生态不断发生变化，舆情管控面临空前挑战。广大民众在表达活跃的热点事件上，就可以借助市级融媒体中心的建设，丰富基层触角、扩大舆情收集范围、增强舆情处置能力和提高舆情处置技巧，从而探索并逐步完善从舆情发现、汇总，到舆情回应、引导的媒体舆情处置流程，将大大提升党委政府的舆情处置能力。

三、做好市级媒体“纵横”融合的文章

“媒体融合”和“智慧广电”长期是中国广电年度评选十大科技的关键词和高频词，市级媒体融合已经成为一种必然趋势。在全面“大”融合中，可以开展三个“小”融合，做到“纵横”融合。

（一）做好传统媒体与新兴媒体的融合

几年前，新媒体刚刚崭露头角时，曾有人将传统媒体与新兴媒体视为对立，认为新媒体是传统媒体的“终结者”，不能相融，只会相“克”。习近平总书记指出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”习总书记的重要讲话阐明了传统媒体与新兴媒体的融合是适应全媒体格局的必然要求，是新时代新闻传播工作的重要部署。两者的关系不是“你死我活”，而是“共融共生”，融为一体，合而为一，你中有我，我中有你。

（二）做好上下级和媒体间的融合

目前，中央媒体、省级媒体在融合发展上已经做了很好的示范带动作用，中央、省级媒体直接到市级、县级媒体开展联合宣传活动已成为常态，所属的各个平台特别是网络平台与县市级媒体的线上合作活动更是频繁，他们从节目研发、技术支撑、媒资共享等方面为县市级媒体进行了全方位赋能。中央媒体代表着党中央的态度和意见，地方媒体是上通下达的重要枢纽，这几个重要环节相成相融，才能与党中央保持高度一致，才能形成宣传集群效应，才能让正能量的声音占领舆论高地。

（三）做好主流媒体与商业平台的融合

相较于主流媒体平台，商业平台在运营方式和用户活跃程度上都具有很多优势，主流媒体要占领舆论制高地，让党的声音成为中流砥柱，就要主动向他们学习、主动与他们融合，用他们的流量传播我们的声音、让他们的阵地为我们所用。

四、结束语

习近平总书记曾指出，各级党委和政府要从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度，各级宣传管理部门要改革创新管理机制，配套落实政策措施，推动媒体融合朝着正确方向发展。媒体融合不仅是一场意识形态领域的变革，更是一项重大的政治任务，但不论如何变革，主流媒体“围绕中心、服务大局”的根本任务不变，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务不变，媒体融合真正全心全意为人民服务的初心不变。