为持续规范辖区广告市场秩序，切实提升经营主体广告合规经营意识，营造安全、诚信、有序的消费环境，甘肃平凉市崆峒区市场监管局等部门聚焦企业需求、创新监管模式，通过“精准检查+上门培训+柔性执法”三维发力，推动广告合规助企行动落地见效，为辖区经济高质量发展注入监管动能。

强化合规引导 筑牢企业“思想防线”

在这次行动中，执法人员坚持“监管与服务并重”的理念，深入辖区广告发布单位开展“面对面”合规指导。通过现场讲解《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规核心条款，结合典型违法广告案例，剖析医疗、药品、保健食品、教育培训等重点行业的广告发布风险点，明确“绝对化用语禁用”“医疗功效不得夸大”“教育培训承诺需真实”等关键合规要求，切实将合规要求融入经营全流程。

“我们不是简单地‘送法上门’，而是结合企业实际经营场景，把法律条款转化为‘风险提示清单’。很多企业之前对广告合规的认知比较模糊，通过案例讲解，他们能更直观地知道‘什么不能做’，从源头减少违法风险。”西郊市场监管所执法人员张丽红说。

聚焦重点领域 织密监管“排查网络”

结合辖区广告市场特点，西郊市场监管所将监管重心对准广告违法风险较高的领域与时段，实现“精准画像、靶向监管”。一方面重点排查医疗美容机构、连锁药店、教育培训机构、保健食品销售门店等经营主体，严查虚假宣传、夸大功效、误导消费者等违法违规行为；另一方面围绕重大节日促销、重要活动节点，提前发布广告合规提醒函，组织专项检查行动，防范“节日营销”中的违法广告风险。

推行柔性执法 传递监管“温度力度”

为更好地服务经营主体发展，崆峒区市场监管部门积极践行服务型执法理念，在严格监管的同时，注重规范行政处罚裁量权，落实“首违不罚”“轻微免罚”法定制度。对于首次违法、情节轻微且及时改正，未造成危害后果的企业，执法人员坚持“教育为先、处罚为辅”，引导企业主动整改；对于严重违法、屡教不改的行为，则依法从严查处，切实做到“宽严相济、法理相融”。

截至目前，累计出动执法人员272人（次），检查相关经营单位136家，立案查处5起，开展集中宣传培训一次。下一步，市场监管部门将持续深化广告合规助企行动，不断完善“监管+服务”长效机制，为辖区广告市场健康发展保驾护航。

来源：央广网