【开栏语】为深入研究甘肃省系列“甘味”农产品区域公用品牌市场竞争力、发展前景、对地方经济带动能力和政策扶持成效，推动甘肃省农业产业由数量优势向品牌优势转变。通过持续挖掘“甘味”农产品“土”的资源，放大“特”的优势，提高“产”的效益，擦亮‘甘味’品牌绿色优质底色。甘肃省农业农村厅委托兰州大学管理学院对平凉红牛、东乡贡羊、兰州高原夏菜、静宁苹果、定西马铃薯、岷县当归等6个区域公用品牌进行品牌价值评价。此次品牌价值评价以评估的独立性、科学性和动态性为原则，通过实地调研与评价，深入了解和掌握“甘味”品牌产业发展现状、市场销售能力以及对当地老百姓增收致富的带动作用。构建“甘味”系列区域公用品牌独特的价值评价体系。通过评价，为“甘味”系列区域公用品牌发展、宣传、推广和政策扶持提供支撑和思路。
自今日开始，新华网甘肃频道开设【数说甘味】品牌评价系列专栏，专栏将陆续播发“甘味”区域公用品牌价值评价系列融媒体报道。
兰州大学管理学院开发设计了不同于国内国际现有品牌价值评价的模型，在对6个品牌持有机构、地方政府职能部门、龙头企业、终端消费者、流通市场经销商、行业专家等多方调研的基础上，最终对6个区域公用品牌经济价值和社会价值进行了评测。
区别于一般的品牌价值评价，兰州大学管理学院针对农产品区域公用品牌的特殊性和在带动农民增收致富中的社会效益，研究提出了农产品区域公用品牌价值评估模型及其指标体系。在传统品牌价值评价的基础上创新性地提出了品牌社会价值，为经济欠发达地区农产品区域公用品牌的价值评价提供了新的方法和路径。
通过测算，最终得出“平凉红牛”区域公用品牌价值 222.77亿元，其中品牌经济价值140.24亿元，品牌社会价值82.53亿元，品牌强度15.09；“东乡贡羊”区域公用品牌价值63.02亿元，其中品牌经济价值53.10亿元，品牌社会价值9.92亿元，品牌强度14.30；“兰州高原夏菜”区域公用品牌价值328.7亿元，其中品牌经济价值256.85亿元，品牌社会价值71.85亿元，品牌强度为15.80；“静宁苹果”区域公用品牌价值180.86亿元，其中品牌经济价值75.70亿元，品牌社会价值105.16亿元，品牌强度16.12；“定西马铃薯”区域公用品牌价值395.45亿，其中品牌经济价值290.56亿元，品牌社会价值104.89亿元，品牌强度15.17；“岷县当归”区域公用品牌价值146.86亿元，其中品牌经济价值100.52亿元，品牌社会价值46.34亿元，品牌强度15.62。
编辑：李敏
责编：张剑利
主编：王生朝
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