3月27日，作为第十一届中国网络视听大会的重要活动，《中国网络视听发展研究报告（2024）》（以下简称《报告》）在成都发布。《报告》通过用户调查、数据分析等方式厘清了网络视听用户数、使用时长、消费行为等六大特征。
《中国网络视听发展研究报告（2024）》发布
《报告》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率98.3%，排在所有互联网应用首位，网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固。
在使用时长方面，移动端视听应用人均单日使用时长超 3小时，短视频人均单日使用时长为151分钟，网络视听仍然是“杀时间利器”。
在用户经常收看的类型中，微短剧以39.9%的用户占比排名第三，排名第一的是电视剧/网络剧，排名第二的是电影。受访用户中，有31.9%的用户为微短剧付过费。
具体来看，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟；长视频应用用户人均单日使用时长为112分钟；娱乐/游戏直播应用用户人均单日使用时长为63分钟；网络音频应用用户人均单日使用时长为29分钟。
《中国网络视听发展研究报告（2024）》发布
从地域分析，农村网络视听用户规模为3.2亿，增速远高于城镇，网络视听在乡村振兴战略中扮演重要角色。
从市场规模分析来看，网络视听市场规模超1.15万亿，企业66万余家，成为数字经济新质生产力的重要力量。
截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播超过1500万人，网络视听提供了新就业渠道。
另外，调查显示，短视频直播拉动消费效应明显，七成以上用户因看短视频/直播购买商品，短视频/直播和电商、文旅成为最强CP。
进一步分析数据可知，七成以上用户在购买中，日常消耗商品是拉动消费的主力产品，如生活用品、食品饮料、服饰箱包等。
从用户调查得知，超四成用户认同短视频、直播成为其主要消费渠道，另有近三成用户会因为看短视频/直播去某地旅游。
文字：郑其
图片：梁磊
编辑：袁也然
