活动现场
消费新场景怎样出新意、企业如何打造消费新场景、知识IP商业化的想象空间如何实现……当下，我国文化、旅游、体育、餐饮等消费市场正在如火如荼地各自释放创新消费场景所带来的人气引力和商业增值。在消费新场景“热力”大增的背景下，商贸企业该如何趁热打铁，挖掘商业新机遇？
10月10日，由成都高新区国际合作商务局主办的成都高新区消费新质年度系列沙龙“消费新场景下的商业新机遇”举行，专家学者及品牌商家代表参与活动，交流“取经”。
在消费市场供需两旺的背景下，挖掘和创新消费新场景正在成为市场吸引人气和打造“新钱景”的一大关键。而这波消费新场景的“风”，在文旅领域“吹”得最为热情。在顶层设计上，2024年6月，国家发展改革委等五部门联合印发了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，明确提出围绕居民吃穿住行等传统消费和服务消费，培育一批带动性广、显示度高的消费新场景。
政策和市场双双发力下，产生的效果如何？在西南财经大学教授、消费经济研究所原所长张恩碧看来，刚刚过去的国庆假期，验证了消费新场景的“实力”。
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经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。同时，据商务部商务大数据监测，节日期间全国重点零售和餐饮企业销售额双双增长，重点培育步行街和商圈客流量同比增长12.5%。另外，消费相关行业日均销售收入同比增长25.1%。
“四川省着力打造‘蜀里安逸’消费新场景、重庆大力培育最具魅力消费新场景。在文旅体育上，各地同样在大力营造新场景。比如，南京的秦淮·戏院里建设沉浸式主题街区、甘肃敦煌莫高窟的数字文旅融合等等。可以看出，各省均在积极行动，构建消费新场景热力地图。”张恩碧强调，这一场打造消费新场景的行动，同样也是商贸企业和品牌的商业新机遇。
张恩碧在分享中，以成都东郊记忆、成都火锅巴士等作为案例，向与会企业、品牌代表交流了如何打造购物消费新场景。消费新场景的创新在于内容产品新、业态模式新、消费体验新。另外，消费过程数字化智能化、满足个性化与多层次的消费需求以及适应绿色化与低碳化的消费趋势也是打造消费新场景的重点。此外，针对消费新场景创新发展，他还提出鼓励创新与差异化发展、培育和壮大数字消费新场景、打造智慧消费生态体系等建议。
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当天的沙龙中，成都市服务业研究院院长助理、服务业研究所所长王明杰分析了今年以来成都商贸产业运行情况以及消费结构变化，并结合大数据分析了各商圈和场景的引流情况。据悉，今年1-6月，交子公园商圈客流量为3400万人次、同比增长7.9%，营业额为77.4亿元、同比增长17.7%。
根据成都地铁运营公司数据显示来看，今年上半年假日期间，春熙路商圈临近站点的客运量最高，其次是交子公园商圈。从停留时间上看，各商圈平均停留时间为4.2小时。其中，停留时间最长的为大源商圈，停留时长达5.3小时，其次为交子公园商圈的5小时。
活动中，远家联合创始人、副总经理张小喜以《有一种消费新场景叫远家》为主题做了分享。上海混知文化传播有限公司线下业务总监赵雯聚焦知识IP在商业领域的想象空间做了发言交流。此外，相关品牌和企业代表还在圆桌交流环节进一步围绕商贸新生态进行对话。
皇城老妈行政总经理孔令龙对当天的活动颇为认可。他告诉记者，“这已经是我第三次参加这样的沙龙活动了，每次都能从中学习到不同的经营理念和经验。这样的活动不仅促进了企业间的合作，还提供了实用的信息与交流平台，有助于吸引更年轻的客户群体，满足其个性化需求，推动企业创新发展。”面对当前的市场环境，孔令龙强调了打造新产品的必要性，并分享了皇城老妈作为一家集餐饮、阅读、休闲等多功能于一体的老字号综合性企业，正致力于将本土文化融入服务当中，力求以顾客为中心，提供更加丰富和独特的体验。
文字：郑其 王巧益（实习）
摄影：梁磊
编辑：李艺萱
