4月15日上午，第十三届中国网络视听大会开幕式在成都高新区世纪城国际会议中心举行。会上，《中国网络视听发展研究报告（2026）》（以下简称“《报告》”）十大主要发现正式发布。
《报告》显示，我国网络视听行业持续稳健发展，在用户规模、市场韧性、内容生产、技术融合与全球化等方面呈现出一系列新趋势与新突破。《报告》也系统梳理了我国网络视听行业的最新发展态势，为行业观察、政策制定与市场决策提供了重要参考。
活动现场
用户基础稳固扩大
使用深度持续增强
截至2025年12月，我国网络视听用户规模已达10.99亿人，同比净增776万人，多年稳居互联网应用首位。用户使用黏性显著，人均单日使用时长达201分钟，同比增长4.2%。
其中，短视频APP在网民使用率达80%以上的应用中，唯一实现使用率和用户规模持续“双增长”的品类。值得注意的是，微短剧人均单日使用时长已达129分钟，超越长视频，跃居视听细分应用第二位。
产业根基坚实
市场潜力与消费驱动力彰显
行业市场规模与产业主体同步壮大。2025年，网络视听行业市场规模达12876.61亿元，同比增长5.3%，彰显强劲韧性。截至同期，行业内现有从业企业已超80万家，同比增长5.9%，当年新成立企业占比达9.7%。产业布局从“单点集聚”迈向“全面发展”，一线城市引领作用稳固，新一线城市在企业规模增幅上表现突出，三线及以下城市的企业占比均有所上升。
《中国网络视听发展研究报告（2026）》发布
网络视听已成为激活消费的重要引擎。调查显示，58%的受访者在过去半年内曾因收看网络视听内容，购买了此前从未尝试过的产品或服务，其中25.6%有过多次购买经历。
内容量质齐升
技术赋能生产模式变革
2025年，剧、影、综、纪、动等长视频内容上线总量达2652部，同比增长18.87%；全年上线重点网络微短剧共625部，同比增长30.21%。内容质量获得用户认可，64.5%的受访者表示满意，并将“内容质量很高”和“内容丰富”列为首要满意因素。
生成式人工智能技术深刻重塑内容生产体系。2025年，由AI生成的视频/音频内容累计超20亿条，较2024年增长超过14倍，“人机协同”正成为行业标配。过半数用户接触过AI生成内容，其中超四成用户表示这类内容新奇有趣，使用意愿明显提升。
中国网络视听应用的全球竞争力持续增强。2025年，共有26个中国应用（含港澳台）进入全球应用收入榜Top100，较2024年增加6个；同时，共有31个中国应用（含港澳台）进入全球应用下载榜Top100，较2024年增加12个，在全球头部流媒体市场席位持续增加。
文字：孔维睿
图片：郝文辉
编辑：李艺萱
