口述纺都 | 吴海燕：创意柯桥，让中国设计走向世界

    口述纺都，深情诉说纺都亲历故事；百人百篇，深度解码轻纺城成功逻辑。

“布商故事”栏目以《中国轻纺城发展口述史》口述实录为基础发布“口述纺都”，讲述关于托在一块布上的城市故事，以飨读者。

人物名片：

吴海燕，女，1958年4月生，上海人，中国美术学院教授、博士生导师。1984年毕业于中国美术学院（原浙江美术学院）工艺系，并在中国美术学院工作至今，从事服装教学和设计工作38年，曾为电影、电视剧演员及舞台主持人进行服装设计，并主持国内外服装及家纺品牌设计工作、大型文艺晚会策划等。任妇女手工编织协会会长、中国服装设计师协会副主席、浙江省创意设计协会理事长、纺织服装研究院院长。

传统与时尚交汇，让中国设计走向世界

我的家人中其实是没有人从事过艺术相关工作的，但我从小却对色彩和图案有着深深的迷恋。大学时的一次敦煌临摹之行，我被那穿越几千年时空展现在我们面前的古老壁画所震撼，我想，这就是我们中国传统文化的魅力。

吴海燕作品《东方丝国》走进迪拜，演绎中国当代文化

随着改革开放的深入，我国的纺织服装行业进入了奔腾式发展阶段，我们也开始设置各类服装设计奖项，吸引全球的设计师前来交流。1993年，我国第一次举办了国际服装博览会，还组织开展了首届“兄弟杯”国际青年服装设计大赛，当时我选择了“一丝一竹”来创作参赛作品《鼎盛时代》。那时其实对于获奖我并没有抱很大期望，只是想通过参赛来认知自我，并将我的设计理念传达给更多的人。最终我在那次大赛上获得了唯一的金奖。事后才知道，当时我的金奖是存在争议的，来自英国、日本、中国三个国家的评委意见不一，有位评委更中意采用展现西方流行样式的另一件作品，但是日本评委坚持选我，理由是几何图案全世界都有，但丝和竹的花样唯独中国才有。这次经历让我第一次深刻意识到了传承中国文化的重要性。只有民族的，才是世界的。只有民族的文化，经过千百年提炼升华，才具有生命力和持久力，才能被世界认同。从1994年开始，几乎每年我都会出国，去世界上服装设计最发达的城市，考察奢侈品名店，参观各大著名的博览会，拜访国际知名设计大师，去研究当前的流行趋势、设计趋势，以及它的整个支撑结构和它所呈现的艺术设计跟商业价值。再回望我们，我感到当时中国人最缺少的，恰恰是对自身文化的了解与认同。清代锦缎上最常用的花纹，都有其吉祥寓意：蝙蝠是福气的象征，牡丹代表富贵，荷花意指如意和合，绣球花则取团团圆圆、滚滚向前之意，都在表达着对幸福生活连绵不绝、源远流长的祝福。这些纹样的叙事性之丰富，是任何文化都难以比肩的。游览过那么多国外的博物馆、博览会，我发现外国人是通过一丝一瓷来认识中国的。为此，我创建了个人品牌——“东方丝国”，意在通过对中国传统山水画宁静致远的意境、壁画纹样元素、良渚玉器标志性图案的提取与梳理，把传统和时尚相结合，山水、自然、民俗与时尚相结合，展示了中国的丝绸、中国的设计、中国的工艺、中国人的文化气韵和精神内涵。作为当代设计师，我觉得我们应该始终抱着一种民族自豪感，将中国传统文化活化于当下，重新切合当代东方起居与审美意趣，把设计作品转化成我们的时尚，最终呈现出东方范式，这也是我一直以来的期望、责任和追求。

吴海燕应邀参与“古蜀丝梦”创作，打造“古蜀丝梦”国潮大秀

十几年前，我初来轻纺城与当地服装企业谈合作时，听到过这么一句话：“三分钟出小样，一天批量上市。”我惊讶于中国轻纺城花样创新之快的同时，也对中国轻纺城花样版权、知识产权管理与保护的现状感到担忧。这样的环境必然使市场经营户和企业开发创新产品的积极性大大降低，产品始终停留在较低的档次，从而加剧市场的恶性竞争，随之而来的司法纠纷也会发生。还好当时的绍兴县委、县政府及时意识到了知识产权保护的重要性。2008年，绍兴县政府就出台了全国专业市场中首个系统性知识产权保护文件——《关于加强中国轻纺城市场知识产权保护工作的几点意见》，这是十分具有开拓性的。此外，中国轻纺城还发起建立浙江绍兴、江苏南通、山东潍坊、广东佛山纺织品市场版权保护“四地合作机制”，成立了国内首个花样版权保护跨省联盟，联合推动大型专业市场知识产权保护和管理协作机制，成立全省首个专业市场品牌指导站，构筑了“商标＋版权＋信用（荣誉）”“三位一体”的品牌指导体系，构筑多层次、立体式大品牌保护体系。近几年，柯桥区更是以建设国家知识产权强县工程试点区为契机，积极创新产权管理、优化增值服务。2020年，为了缓解服装企业的融资难题，柯桥区出台了全省首个文化金融改革知识产权融资示范点创建方案，为拥有花样版权的企业提供融资贷。2021年，全国首家纺织行业知识产权快速维权中心——中国绍兴柯桥（纺织）知识产权快速维权中心即将正式投入运营，全国首个中国纺织面料花样版权数据中心及AI对比系统也已正式启用。一系列行之有效的创新之举，确立了中国轻纺城纺织品知识产权保护新格局。

吴海燕带领设计团队担任2018中国国际进口博览会青年志愿者服饰的设计工作

现在柯桥的知识产权管理与保护体系越来越趋于成熟，加上这里拥有完善的纺织印染产业链、先进的织造工艺技术，接下来，我计划将一项来自北京的庆祝建党百年文化衫的设计制作项目落地中国轻纺城，我对这个项目的成功开展是充满信心的。

从1992年开始，我就受邀担任国际流行色协会的设计创意中国提案工作，在开始研究中国提案的时候就被告知，必须从中国的地域文化、历史文化、当下的生活方式这三方面进行设计。经过多年的实践积累后，我们发现，产业角度的流行趋势是非常重要的。只有达到产业共识，再与老百姓达成共识，才能形成自己独特的具有中国文化的流行趋势。

我接到来自中国轻纺城的邀请后，了解到近几年柯桥的城市建设、产业规划管理、品牌建设和加工企业的发展都已经接近真正的国际化水平，我觉得应该带着我们的团队——中国美术学院纺织服装研究院，和我们的教授、博士一起入驻。我们首先做了产业基础的调研，接着调研文化旅游，再做了设计师品牌的调研。这三个调研完成后，一下子就感觉到有很多潜力可挖，从不同层面与不同方向进行整合。

于是，2020年6月，我们在柯桥创意大厦成立了“吴海燕国际时尚研究院”。研究院目前包括趋势研发中心、品牌战略与设计服务中心、时尚人才培养基地、国际大赛与文化交流中心、创意设计概念集成展厅五大业态功能。其中，趋势研究中心致力于助力中国轻纺城改变以往的产业状态，发挥现有优势，利用互联网力量，从原创源头打造中国轻纺城在国内乃至国际面料流行趋势上的标杆地位。目前社会已经发展到了互联网时代，以前的生产资源、设计资源和集成资源都在发生巨大的变化，我们的时尚人才培养目标也在发生着变化。我认为，人才培养不光要立足于高校自身的定位，也需要跟各方面协同，包括社会服务、社会合作等。柯桥有包括浙江工业大学之江学院、绍兴市柯桥区职业教育中心等不同定位、不同层次的学校，我们想成立一个联盟，把我们中国美院的很多资源都输入到地方，依托我们的研究院，建立具有地方特色的培训体系，为中国轻纺城的企业培养更多的创意设计人才、时尚管理人才和品牌营销人才等。

2020年，我们在中国轻纺城国际会展中心策划并发起了首届中国“全能设计师主播大赛”，引发了行业、高校的高度关注。未来，我们还计划在柯桥举办创意设计大赛与国际论坛等文化交流活动，打造设计师集成店模式，建设柯桥时尚新地标。我想，“吴海燕国际时尚研究院”必将成为国际时尚流行策划地、时尚文化交汇地、时尚品牌集聚地和时尚活动荟萃地，为将中国轻纺城打造成新时期国际纺织之都提供强大助力。