7月18日，“成都高新造”动画电影《八仙！》正式全国上映，此前点映及预售票房已突破1亿元，市场热度持续攀升。伴随影片上映，其正版授权文创产品同步登陆天猫、抖音、小红书、微信商城四大平台，将影片中的东方神话美学、非遗技艺与潮流设计融入日常消费场景，进一步释放国漫IP的文化价值与产业潜力。
正版文创多平台上线
非遗技艺融入潮流设计
动画电影《八仙！》取材流传千年的八仙传统民俗传说，以八位草根凡人闯荡蓬莱仙境作为核心主线，密集的喜剧桥段之外，更细腻刻画彼此相遇相识、彼此扶持、同心同行的温暖"团魂"。影片自超前点映以来，市场表现亮眼，点映及预售总票房已突破1亿元，猫眼点映评分9.7分、淘票票点映评分9.6分，点映首日上座率达55.2%，豆瓣开分更是高达8.3，使得今日的全国上映备受瞩目，业内普遍看好其暑期档表现。
为深度挖掘《八仙！》承载的文化价值，红星传媒与影片出品方东方梦工厂建立深度合作，围绕影片展开全产业链文创开发与运营，助力国漫IP价值不断释放。伴随影片的全国上映，由东方梦工厂授权、红星传媒运营的《八仙！》正版授权店，于今日18:18在抖音、小红书、微信商城三大平台同步开启文创预售，广大网友搜索“八仙文创”即可逛店；天猫官方旗舰——KOILAND另物旗舰店同步上线，打开淘宝搜索：KOILAND另物，进店即隐藏款礼物、限定摆件、祈福现货速抢。
蜀锦纪念款相框
红星传媒联动本地文创力量和非遗传承人，以匠人匠心，围绕《八仙！》打造融合传统工艺与潮流审美的IP文创矩阵。此次上线预售的文创系列涵盖非遗手作、国风潮玩、萌趣文具三大品类，首批十余款文创衍生品将电影中的东方神话美学融入日常使用场景。其中，蜀绣、羌绣、木版年画、薛涛笺等多项非遗技艺与电影IP进行深度融合。随着电影的热映，后续计划还有更多好玩、好用文创潮玩陆续上线。
八仙文创产品负责人姜策介绍：“在产品开发过程中，我们特别注重非遗工艺的年轻化表达，通过丰富产品品类、拓展多元消费场景，让国风美学与潮流设计更自然地融入日常生活。”
此次推出的文创产品各具特色。蜀锦纪念款相框以黑底浪纹衬托八仙萌趣群像，搭配温润木框，将传统织锦技艺转化为精致的案头艺术品；非遗薛涛笺折扇融合玉竹扇骨、薛涛笺扇面与蜀锦扇箍三重非遗工艺，兼具文化韵味与实用价值；八仙纳福系列金属直尺镌刻国风海浪纹样，并配以可滑动的八仙彩饰，增添趣味性与互动感。此外，一套8张的种子明信片内嵌可种植花种，集留言、收藏、种植于一体；解压键帽采用按压回弹设计，Q版八仙随身挂件则将国潮元素融入日常配饰，进一步丰富年轻消费者的使用体验。
织密知识产权保护网
护航国漫IP长远发展
红星传媒八仙文创项目负责人陈倩在接受采访时表示，近期，《八仙！》电影IP热度的攀升，伴随而来的是盗版产品的集中涌现，这不仅严重侵害片方权益，更对处于起步阶段的国漫文创生态构成了实质性伤害。
解压键帽
陈倩指出，红星传媒作为《八仙！》正版文创的官方授权运营方，已建立起涵盖著作权、商标及外观专利的全链条知识产权防护体系，并持续展开维权保护。她强调，正版文创承载了影片严谨的美学设定与原作精神，而盗版产品粗制滥造，本质上是对IP价值的恶意透支。“借此机会，我郑重呼吁广大影迷和市民朋友：请认准官方授权标识与正规渠道，自觉抵制‘三无’仿品。”陈倩表示，“支持正版，既是维护《八仙！》电影IP的创作尊严，也是以实际行动参与到中国影视版权保护的大环境中来。只有守住规则的底线，国漫文创才能真正走得长远。
《八仙！》全国上映及正版文创同步预售，成为成都数字文创产业加快发展的又一生动缩影。当前，成都正加快建设全国重要的文化创意中心和数字文创产业集聚地。2025年，全市数字文创核心产业实现总营收4139.7亿元，同比增长8.3%，综合实力稳居全国第一方阵。随着优质内容、传统文化与数字技术进一步融合，成都将持续释放产业集聚和辐射带动效应，推动更多本土IP走向全国、迈向世界。
编辑：王雯丽
